A reklámpszichológia fejlődése 2. rész

Filed in Reklám A reklámpszichológia fejlődése 2. rész bejegyzéshez a hozzászólások lehetősége kikapcsolva

A reklámpszichológia

A reklámpszichológia

A hetvenes-nyolcvanas években a kognitív
irányzat gyors fejlődésen ment keresztül, eredményeit a reklámszakma is felhasználta,
a középpontban a befogadó egyén lélektana állt. A reklámok terén az egyén
észlelési folyamataival, figyelemfókuszával és emlékezeti mechanizmusaival kapcsolatos
kutatási eredményeket használták fel.

A nyolcvanas-kilencvenes években megnőtt
a szociálpszichológia szerepe. A hirdetéseket ekkor már nagyon széles
közönséghez el lehetett juttatni, de a közönség nagyobb része nem volt érdekelt
az adott termék megvásárlásában. A cél ebben az esetben a szűkebb célcsoport, a
potenciális vásárlók megszólítása lett, ehhez pedig a szociálpszichológia
vívmányai elengedhetetlenek voltak. Az egyre fokozódó reklámtevékenység során
nőtt a reklámkerülés és a reklámellenesség, mely folyamat még ma is tart.
Continue Reading

,

A reklámpszichológia fejlődése 1. rész

Filed in Reklám A reklámpszichológia fejlődése 1. rész bejegyzéshez a hozzászólások lehetősége kikapcsolva

Pszichológia

Pszichológia

A modern világban rengeteg reklámmal találkozunk minden
arra alkalmas helyen és felületen, minden hirdető igyekszik magát a többieknél előnyösebb
pozícióba helyezni. A versengésben a reklámpszichológia központi szerepet kapott,
a terület jelentősége a tudomány és technológia fejlődésével egyre csak nő. Reklámpszichológiáról
azóta beszélünk, mióta a reklámozás önálló szakmává nőtte ki magát.

A reklám kifejezést az 1830-as évek óta használjuk a mai értelemben, az első
reklámügynökséget Volney B. Palmer hozta létre 1841-ben. A hirdetési módszerek
fejlődését a 19. században az új technikai eszközök alkalmazása tette lehetővé,
a pszichológiai kutatási eredményeket pedig az 1900-as évektől alkalmazzák.
Continue Reading

,

TOP